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この記事でわかること
- Google Search Consoleの「生成AIパフォーマンスレポート」と、Microsoft ClarityのAI引用・AI流入分析機能の内容
- ChatGPT広告に追加されたコンバージョン最適化、オーディエンス、予算管理、外部ツール連携などのアップデート
- GoogleマップのAI機能「マップに相談（Ask Maps）」の日本提供開始と、機能拡大の方向性
- August 2026 spam updateやMCPの新仕様など、そのほかのSEO・AI関連の最新情報
- 各トピックを踏まえた、企業が取るべき推奨アクションと留意点
「AI Search Magazine」2026年8月号
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トピック1：Google・MicrosoftがAI検索分析を強化
GoogleとMicrosoftが、AI検索における自社サイトの露出や引用、AI経由の流入を把握するための計測・分析機能を相次いで追加しました。従来の検索順位やクリック数だけでは見えにくくなった「AI上での可視性」を測る環境が整いつつあります。
リリース概要
GoogleとMicrosoftは、AI検索におけるWebサイトの露出や流入を把握するための計測・分析機能を相次いで強化しています。
Google Search Consoleでは、AI OverviewsやAI Modeにおける自社サイトの表示回数を確認できる「生成AIパフォーマンスレポート」の提供が開始されました。
一方、Microsoft Clarityでは、AI回答で自社サイトが引用されたクエリのブランド／非ブランド分類やトピック別分析に加え、AIクローラーによるコンテンツ取得とAIサービス経由のサイト流入を比較できる機能が追加されています。
リリース背景
AI検索やAIチャットの普及により、従来の検索順位やクリック数だけでは、自社コンテンツがAI上でどの程度露出・活用されているかを把握しにくくなっています。
こうした変化を受け、GoogleはAI検索上での自社サイトの表示状況を、Microsoft ClarityはAI回答における引用状況やAIサービスからの流入、流入後のユーザー行動を分析するための計測環境を整備しています。
機能紹介
Google Search ConsoleとMicrosoft Clarityでリリースされた機能の概要は、それぞれ次の通りです。
| ツール・機能 | 主な内容 |
|---|---|
| Google Search Console「生成AIパフォーマンスレポート」 | AI Overviews・AI Modeにおいて、自社サイトへのリンクが表示された回数を確認できる。一部のサイト所有者を対象に段階的に提供されており、ページ、国、日付、デバイス別で分析可能である。 |
| Microsoft Clarity「Branded / Non-Branded Queries」 | AIが回答の根拠情報を探す際に使用したクエリを、ブランド名を含む「Branded」と、それ以外の「Non-Branded」に分類できる。 |
| Microsoft Clarity「Share of Authority」 | ブランド／非ブランド別に、自社サイトがAI回答の参照元としてどの程度のシェアを獲得しているか確認できる。 |
| Microsoft Clarity「Query Topics」 | AI引用につながった関連クエリをトピック単位で分類し、トピックごとの引用回数やShare of Authorityを確認できる。 |
| Microsoft Clarity「AI Scrape-to-Referral」 | AIクローラーによるコンテンツ取得量と、そのAIサービスから発生した実際のサイト流入を比較できる。さらに、AI流入元で絞り込んだセッション録画を確認し、訪問後のスクロール、エンゲージメント、コンバージョン、早期離脱などを分析できる。 |
Microsoft Clarity「Query Topics」で確認できること
Microsoft Clarityの「Query Topics」では、以下のような形でトピックごとのAIに引用された回数やShare of Authorityを確認できます。
※画像はイメージ
今後の見通し
AI検索の普及に伴い、検索順位やクリック数だけでなく、AI回答内での表示・引用状況やAI経由の流入を含めて自社サイトの可視性を評価する重要性が高まると考えられます。
今後は、AI上での露出からサイト流入、その後のユーザー行動までを一連で評価できる環境がさらに整備される可能性があります。
推奨アクション
Google Search ConsoleやMicrosoft Clarityを活用し、AI上で自社サイトが表示・引用されているページやテーマを継続的にモニタリングしましょう。
そのうえで、引用回数やShare of Authority、AI経由の流入状況を確認し、競合と比較して露出が弱いテーマや、引用が流入につながっていないコンテンツの改善を行いましょう。
留意点
Google Search ConsoleやMicrosoft Clarityだけでは、リンク・引用を伴わないブランド言及や、ユーザーが入力したすべてのプロンプトは把握できません。ClarityのQuery Topicsで確認できるのも、AI回答内で自社サイトが引用された際に関連するクエリに限られるため、重要な想定プロンプトを用いた定点調査や、ほかの計測ツールを併用しましょう。
また、Google Search Consoleの生成AIパフォーマンスレポートで確認できるのは、現時点ではAI OverviewsとAI Modeのデータに限られます。Microsoft Clarityについても、すべてのAIサービスの引用・流入データを網羅するものではないため、目的に応じて複数の計測ツールや定点調査を組み合わせましょう。
なお、AI経由の流入がサイト全体に占める割合は、現状では小さいケースもあります。そのため、流入数や直接コンバージョンだけで判断せず、引用状況、Share of Authority、流入後のエンゲージメント、推移も含めて評価しましょう。
※出典：
- Search Consoleヘルプ「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」
- Clarity Blog「Understand Which AI Crawlers Drive Real Visits with AI Scrape-to-Referral Insights」
- Clarity Blog「See Branded and Non-Branded AI Queries in the Clarity Citations Dashboard」
- Clarity Blog「Analyze AI Citation Queries by Topic」
トピック2：ChatGPT広告機能の大幅拡充
ChatGPT広告に、コンバージョン最適化やカスタムオーディエンス、外部計測ツールとの連携などの機能が追加され、日本を含む新たな市場にも提供が拡大しました。認知獲得だけでなく、成果を基準に運用できるパフォーマンス広告としての環境が整いつつあります。
リリース概要
ChatGPT広告では、広告運用・最適化・効果計測に関する機能拡充が進んでいます。
広告管理画面にはOverviewタブや広告案の作成支援、カスタムオーディエンスなどが追加されました。さらに、コンバージョンを目的とした入札、地域除外、一括キャンペーン操作などにも対応し、パフォーマンス広告としての運用機能が強化されています。
広告分析ツール「Triple Whale」や顧客データ基盤「Hightouch」もChatGPT広告との連携に対応し、広告効果の計測やコンバージョンデータを活用する環境が整備されつつあります。
また、ChatGPT広告は日本、韓国を含む新たな市場へ拡大しています。
リリース背景
ChatGPT広告は、広告主が本格的に運用・効果検証を行うために必要な機能を順次拡充しています。
コンバージョン最適化、ターゲティング、予算管理、計測など、既存の広告媒体で一般的な機能が追加され、成果を基準とした広告運用を行いやすい環境へと発展しています。
主な機能とアップデートの概要
ChatGPT広告の機能と主なアップデート内容は次の通りです。
| 項目 | 主なアップデート |
|---|---|
| 広告管理 | Overviewタブで、広告成果を改善するために推奨される作業と、広告の表示回数・クリック数・広告費などの推移をまとめて確認できる。 |
| オーディエンス | 自社が保有する既存顧客や見込み客のメールアドレス・電話番号リストをもとに、広告を配信するグループを作成できる。そのグループだけに広告を表示する、配信対象から外す、入札額を上げ下げするといった設定が可能である。 |
| 広告作成支援 | Webサイトに設定されている画像・タイトル・説明文を広告の下書きに自動入力できる。内容を確認・修正してから広告として利用するため、広告を一から作成する手間を減らせる。なお、新しい文章や画像をAIが生成する機能ではない。 |
| 広告フォーマット | 静止画広告がコンパクトで見やすいデザインに変更されたほか、商品の価格や星評価などを表示し、ユーザーが商品を比較しやすい広告カードも展開されている。 |
| コンバージョン最適化 | 購入、会員登録、問い合わせなど、広告配信で増やしたいコンバージョンを設定できる。ChatGPT広告側がコンバージョンにつながる可能性を予測し、クリックごとの入札額や配信を調整する。料金はコンバージョン発生時ではなく、引き続きクリック単位で発生する。 |
| 予算管理 | 1日あたりに使いたい平均広告費を設定できる。実際の広告費は日によって増減するが、7日間の合計が設定した予算の範囲に収まるよう自動的に配分される。 |
| ターゲティング | 特定地域を広告配信対象から除外できる地域除外機能を追加した。 |
| 一括運用 | 複数のキャンペーン、広告グループ、広告を、ファイルやAds APIを使ってまとめて作成・更新できる。 |
| コンバージョン計測 | 広告をクリックしたユーザーが、その後に購入、問い合わせ、会員登録などを行ったかを計測できる。 |
| Triple Whale連携 | ChatGPT広告のコンバージョンをGoogle広告やMeta広告などと同じ画面で確認できる。広告費に対してどれだけ売上が生まれたかを示すROASや、コンバージョン1件を獲得するためにかかった費用を示すCPAなどを比較できる。 |
| Hightouch連携 | 自社のデータベースやCRMに保存されている購入、契約、問い合わせなどのデータをChatGPT広告へ送信できる。 |
今後の見通し
チャットAIでは、新たな収益源として広告媒体としての活用を拡大する動きが進む可能性があります。
これに伴い、ChatGPT広告でも入札、ターゲティング、計測、キャンペーン管理などの広告運用機能がさらに拡充されると考えられます。
今後は、認知目的だけでなくコンバージョン獲得を目的とした広告媒体として活用される機会が増える可能性があります。
推奨アクション
ChatGPT広告の利用が可能な場合は、アカウント開設や計測環境の整備に加え、コンテキストヒント、オーディエンス、クリエイティブ、広告戦略などの設計を実施し、少額から試験的に配信を行い、既存広告媒体とのパフォーマンスを比較しましょう。
また、ChatGPT以外のチャットAIでも広告サービスが開始・拡充される可能性を見据え、各プラットフォームの広告機能や提供状況に関する最新情報を継続的に確認しましょう。
※出典：
- OpenAI「Measure Results」
- OpenAI Developers「Conversion-Optimized Campaigns」
トピック3：Googleマップ「Ask Maps」の対応拡大
Geminiを活用したGoogleマップの会話型機能「マップに相談（Ask Maps）」が、日本でも提供開始されました。店舗や施設を探すだけでなく、条件に合った候補の比較・検討から予約や注文といった行動までをAIが支援する方向へ、Googleマップの役割が広がっています。
リリース概要
Googleは、Geminiを活用したGoogleマップの会話型機能「マップに相談（Ask Maps）」の日本での提供を開始しました。
ユーザーは自然な言葉で条件や目的を伝えることで、店舗や施設の検索、旅行・外出プランの作成、交通情報の確認などを会話形式で行えます。
あわせて、150以上の国・地域への展開や、リアルタイム交通情報、パーソナライズ機能、飲食店の注文支援、ホテル・イベント検索などの機能拡充も進められています。
なお、飲食店の注文支援やホテル・イベント検索など、一部の新機能は米国から提供され、今後ほかの地域へ拡大する予定です。
リリース背景
Googleは、GeminiとGoogleマップが保有する場所・店舗・交通などの情報を組み合わせ、従来のキーワード検索では回答しにくかった複雑な質問にも対応できる検索体験の構築を進めています。
「場所を探す」だけでなく、ユーザーの条件に合った候補の提案から、移動や予約・注文などの行動までをAIが支援する方向へ、Googleマップの役割が拡大しています。
機能紹介
Ask Mapsでは、「会議場所の近くで、徒歩圏内の雰囲気のよいカフェ」など、複数条件を自然文で入力できます。条件を伝えると、Ask Mapsが条件に合う店舗・施設を理由付きで提案します。
※画像はイメージ
今後の見通し
Googleマップでは、店舗や施設を検索するだけでなく、ユーザーの条件を理解し、比較・検討から予約や注文などの行動までをAIが支援する動きが進むと考えられます。
今後、一部地域に限定されている注文・予約などの機能が拡大すれば、Googleマップ上で検索から意思決定・行動までが完結するケースが増える可能性があります。
これに伴い、従来のローカル検索順位だけでなく、「マップに相談」の回答や推薦候補に自社店舗・施設が適切に表示されることの重要性も高まると考えられます。
推奨アクション
店舗・施設を運営する事業者は、Googleビジネスプロフィールや公式サイトに掲載している営業時間、所在地、商品・サービス、メニュー、設備などの情報を正確かつ最新の状態に維持しましょう。
また、「子連れで利用できる」「駐車場がある」「大人数に対応できる」など、ユーザーが会話型検索で指定する可能性のある具体的な条件についても、公式サイトやGoogleビジネスプロフィール上で分かりやすく情報を提供しましょう。
そのうえで、今後の日本における注文・予約などの機能拡大状況を継続的に確認し、Googleマップ経由での集客・コンバージョンへの影響をモニタリングしましょう。
※出典：News From Google「Ask Maps gets more helpful with food ordering and more」
「AI Search Magazine」2026年8月号
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トピック4：その他のSEO・AI検索に関する最新情報
ここでは、上記3トピック以外のSEO・AI検索に関する最新リリースやテスト情報をまとめてご紹介します。Googleのスパムアップデートや検索を支えるAIモデルの更新、AIクローラーの取り扱いなど、実務への影響が想定される内容を取り上げます。
Googleが「August 2026 spam update」を展開
リリース概要
Googleは2026年8月18日、「August 2026 spam update」の展開を開始しました。本アップデートは全世界・すべての言語を対象としており、2026年8月21日にロールアウトが完了しています。
推奨アクション
検索順位や流入への影響を確認し、大きな下落が見られた場合はGoogleのスパムポリシーに抵触する箇所がないか見ましょう。
出典：https://status.search.google.com/incidents/LEubPCm2octf2uMqCFKE
MCP、AIエージェント基盤を大幅強化
リリース概要
Model Context Protocol（MCP）は2026年7月28日に新仕様を公開しました。各リクエストに必要な情報を持たせ、接続状態をサーバー側で継続管理しない「ステートレス」方式へ移行したことで、複数サーバーへの負荷分散や大規模運用がしやすくなっています。また、処理途中でユーザーへの確認や追加情報の入力を求められる仕組みに加え、ルーティング、キャッシュ、認証、拡張機能も強化されています。
推奨アクション
MCPを利用しているサービス運営者や開発担当者は、新仕様への対応状況を確認し、セッション管理を前提とした既存実装への影響や移行の必要性を確認しましょう。
※出典：
- Model Context Protocol Blog「The 2026-07-28 Specification」
- Model Context Protocol「Key Changes」
Google、AIで生成・編集された広告の透明性表示を強化
リリース概要
Googleは、生成AIを使用して作成・編集された広告について、AIの使用有無を確認できる新たな透明性表示を導入すると発表しました。Googleの生成AI広告ツールを利用した場合は自動的に表示され、外部のAIツールを使用した広告についても広告主が申告できます。
推奨アクション
生成AIを利用したクリエイティブ制作の増加を踏まえ、AI利用の表示ルールを確認し、広告制作・審査フローに反映しましょう。
※出典：Google Ads & Commerce Blog「Expanding AI transparency in ads」
Google、AI Overviews内での画像生成に対応
リリース概要
Googleは、AI Overviews内でテキストによる指示から画像を生成できる機能を追加しました。あわせてGoogle画像検索のホーム画面も刷新し、AIを活用した画像の探索・生成体験を強化しています。
推奨アクション
検索結果上で画像生成まで完結するケースが増えることを踏まえ、独自性の高い画像コンテンツの制作や画像検索からの流入状況を継続的に確認しましょう。
※出典：News From Google「Celebrating 25 years of visual search innovation」
Google検索、追加結果の閲覧にログインを求めるテストを実施
リリース概要
Googleが一部の検索において、追加の検索結果を閲覧する際にGoogleアカウントへのログインを求める表示をテストしていることが確認されました。正式導入された場合、検索結果の取得や順位計測などに影響する可能性があります。
推奨アクション
現時点ではテスト段階のため特段の対応は不要ですが、検索順位計測ツールなどへの影響を含め、今後の提供状況を確認しましょう。
※出典：https://x.com/iKamleshShukla/status/2083771313316061508
OpenAI、GPT-5.6の提供を拡大
リリース概要
OpenAIはGPT-5.6ファミリーをChatGPT、Codex、APIへ展開し、Sol、Terra、Lunaの3モデルを提供しています。さらにChatGPT向けGPT-5.6 Solの改善や、無料ユーザーへの最新モデルの提供拡大も進めています。
推奨アクション
生成AIを業務で利用している企業は、モデルごとの性能やコスト、用途の違いを確認し、既存のAI活用業務でモデル変更による改善余地があるかを検証しましょう。
※出典：
CloudflareのAIクローラー遮断設定
リリース概要
CloudflareはAIボットをSearch、Agent、Trainingなどの用途別に制御できる設定を提供しています。2026年9月15日以降、検索とAI学習の両方に利用される混合用途のクローラーは、AI学習をブロックする設定によって遮断される可能性があり、Googlebotなどの検索クローラーへの影響が指摘されています。
推奨アクション
Cloudflareを利用するWebサイト担当者は、AIボットのブロック設定によってGooglebotやBingbotのクロールまで妨いでいないか確認し、検索用クローラーへのアクセスを維持しましょう。
※出典：Cloudflare「Block AI Bots」
ChatGPT広告、説明的な見出しの表示をテスト
リリース概要
ChatGPTの回答内に表示される広告について、広告の上部に内容を説明する見出しを表示するテストが確認されました。ChatGPT広告では広告フォーマットの改善が継続的に進められています。
推奨アクション
現時点では限定的なテストとみられるため特段の対応は不要ですが、ChatGPT広告の表示形式や広告文の扱いに関するアップデートを継続的に確認しましょう。
※出典：https://x.com/SERPalerts/status/2085279900227805596
Google検索プロフィール、「Handle Swapping」機能をテスト
リリース概要
Google Search Profilesにおいて、連携済みのSNSなどのハンドル名へプロフィールのハンドルを変更できる「Handle Swapping」機能のテストが報告されています。Search Profilesでは、複数プラットフォームのコンテンツやプロフィール情報をGoogle検索上でまとめて表示できます。
推奨アクション
2026年8月25日時点では、日本での提供は確認されていないため、国内向けには直接的な対応は不要です。今後の日本展開に備え、対象となるクリエイターやパブリッシャーは、各SNSでの名称・ハンドルの一貫性を確認しておきましょう。
※出典：1492.vision「Votre nom chez Google : c’est enfin vous qui le choisissez (ou presque)」
Google、広告とアナリティクスにAIエージェント機能を追加
リリース概要
Googleは「Ask Advisor」を拡張し、Google AdsとGoogle Analyticsに新たなAI・エージェント機能を追加しました。重要な数値変化に関するAI要約、自然言語からのレポート作成、類似企業とのベンチマークなどにより、分析から意思決定までを支援します。
推奨アクション
広告・アクセス解析担当者は、AIを活用した分析やレポーティング機能を試し、定型的な分析業務の効率化やインサイト発見に活用できるか検証しましょう。
※出典：Google Ads & Commerce Blog「Evolve your marketing with new AI tools」
Google検索、Gemini 3.5 Flash-Liteの導入を開始
リリース概要
Googleは、低遅延かつ大量処理向けに設計した軽量モデル「Gemini 3.5 Flash-Lite」をGoogle検索へ順次導入しています。エージェント型検索や大規模な情報処理など、高い処理効率が求められる用途を想定したモデルです。
推奨アクション
現時点でWebサイト側に必要な対応はありませんが、検索を支えるAIモデルの更新に伴うAI Modeなどの表示や回答傾向の変化を継続的に確認しましょう。
※出典：News from Google「Introducing Gemini 3.6 Flash, 3.5 Flash-Lite, and 3.5 Flash Cyber」
Google検索のAI Mode、外部アプリとの直接連携に対応
リリース概要
Googleは、検索のAI ModeからInstacart、Canva、YouTube Musicなどの外部サービスを直接連携・操作できる機能を米国で提供開始しました。商品をカートへ追加する、デザインテンプレートを探す、プレイリストを作成・保存するなど、検索から外部サービス上の行動までをAIが支援します。
推奨アクション
AI検索が情報提供だけでなく、外部サービス上での操作やアクションまで支援するようになっていることを踏まえ、今後の連携対象やエージェント経由の利用動向を確認しましょう。
※出典：News from Google「Connect more of your apps to Search」
Anthropic、Claude生成コンテンツに機械可読なマーキングを導入
リリース概要
Anthropicは、Claudeが生成するコンテンツに機械可読なマーキングを導入する方針を発表しました。2026年8月2日以降にEUで提供される新しいClaudeモデルでは、生成テキストへの透かしやファイルへの署名付き来歴情報を導入し、対応モデルの出力には世界各地域でマーキングを適用します。既存モデルについても順次対応を進めています。
推奨アクション
生成AIをコンテンツ制作に利用する場合は、AI生成コンテンツの識別や透明性確保が進むことを踏まえ、利用するAIモデルや人間による編集・監修範囲を把握できる運用体制を整えましょう。
※出典：Claude Support「Claudeがどのようにして生成AIコンテンツをマークするか」
推奨アクションまとめ
最後に、今回ご紹介した中でも、特に重要な推奨アクションをまとめてご紹介します。
AI上での自社サイトの表示・引用状況を継続的にモニタリング
Google Search ConsoleやMicrosoft Clarityを活用し、AI上で自社サイトが表示・引用されているページやテーマを継続的にモニタリングしましょう。あわせて、引用回数やShare of Authority、AI経由の流入状況を確認し、競合と比較して露出が弱いテーマや、引用が流入につながっていないコンテンツの改善を行うことが有効です。
ChatGPT広告は少額から試験的に配信し、パフォーマンスを比較
ChatGPT広告の利用が可能な場合は、アカウント開設や計測環境の整備に加え、コンテキストヒント、オーディエンス、クリエイティブ、広告戦略などの設計を実施し、少額から試験的に配信を行って既存広告媒体とのパフォーマンスを比較しましょう。また、ChatGPT以外のチャットAIでも広告サービスが開始・拡充される可能性を見据え、各プラットフォームの広告機能や提供状況に関する最新情報を継続的に確認することが重要です。
店舗・施設の運営者は基本情報を正確かつ最新の状態に更新
店舗・施設を運営する事業者は、Googleビジネスプロフィールや公式サイトに掲載している営業時間、所在地、商品・サービス、メニュー、設備などの情報を正確かつ最新の状態に維持しましょう。
さらに、「子連れで利用できる」「駐車場がある」「大人数に対応できる」など、ユーザーが会話型検索で指定する可能性のある具体的な条件についても、公式サイトやGoogleビジネスプロフィール上でわかりやすく情報を提供することが有効です。
そのうえで、今後の日本における注文・予約などの機能拡大状況を継続的に確認し、Googleマップ経由での集客・コンバージョンへの影響をモニタリングしましょう。
AI検索最適化（GEO / LLMO / AIO）でお悩みの方へ
Google Search ConsoleやMicrosoft Clarityの計測・分析機能が強化されたことで、AI上の可視性を測る環境は大きく前進しました。一方で、こうしたツールだけでは、引用を伴わないブランド言及や重要な想定プロンプトでの露出までは把握しきれず、定点調査や複数ツールの併用が必要となります。
CINCは、こうした測りきれない領域まで含めたAI検索最適化を、累計60社以上（2026年8月時点）支援してきました。
- AI検索最適化コンサルティング：ChatGPTやGemini、AI Mode、Perplexityなど、主要生成AIの回答データを取得し、自社・競合の言及状況を可視化・分析。露出が弱いテーマの特定、外部メディア施策、コンテンツ改善など、一気通貫で伴走支援します。
- AIsearchmap（AIサーチマップ）：自社・競合がAI検索でどのように引用・言及されているかを計測できるモニタリングツール。定点観測を自社で運用したい方に。無料で利用できるフリープランもご用意しています。
費用はご相談内容に応じてご案内しています。まずは無料相談から、ご相談ください。
